Nová vizuální identita Špindlerova Mlýna staví na tématu propojení. Město leží mezi dvěma údolími, která společně formují jeho charakter, a samotné místo je přirozeným bodem setkávání – města a hor, místních a návštěvníků, sportu a odpočinku, tradice a současného horského resortu. S dalším rozvojem střediska a propojením jeho lyžařských areálů se tato myšlenka stává ještě výraznější. Nový vizuální systém ji přenáší také do komunikace a vytváří společný vizuální svět pro město a skiareál Špindlerův Mlýn.

Základem identity je výrazný typografický princip, který pracuje s propojením plných tvarů a prostoru kolem nich. Uprostřed názvu se zároveň objevuje spojení IN, které v komunikaci jemně odkazuje k poloze Špindlerova Mlýna v srdci Krkonoš. Klíčovým detailem logotypu je litera N, která vzniká v prostoru mezi sousedními písmeny. Negative space zde nefunguje pouze jako optický efekt, ale jako aktivní konstrukční prvek logotypu, který se propisuje do celého vizuálního systému. Zářez zároveň připomíná půdorys otevřených dveří a pracuje s představou Špindlerova Mlýna jako brány do Krkonoš, místa ležícího v jejich samotném srdci.

Geometrie logotypu se následně propisuje do celého vizuálního systému. Charakteristické čtvrtkruhové prvky vycházející z jeho konstrukce fungují jako samostatné grafické motivy a vytvářejí vlastní jazyk identity. Jeden z nich reprezentuje město, druhý skiareál. Obě části tak získávají vlastní rozpoznatelný charakter, aniž by se od sebe vizuálně oddělovaly. Vycházejí ze stejného principu a společně vytvářejí jeden celek.

Právě schopnost spojovat a zároveň rozlišovat je jedním ze základních principů nové identity. Město a skiareál mají rozdílné potřeby, obsah i způsob komunikace, ale sdílejí jedno místo, jednu značku a společný vizuální základ. Identita proto nevytváří dva paralelní světy, ale jeden systém, který dokáže přirozeně reagovat na charakter obou částí Špindlerova Mlýna.

Výsledkem je flexibilní a dlouhodobě použitelný vizuální systém, který vychází přímo z charakteru místa. Jednotlivé podoby Špindlerova Mlýna spojuje do jednoho společného vizuálního světa, aniž by potlačoval jejich vlastní charakter.