ROKYTNICE NAD JIZEROU
klient: Město Rokytnice nad Jizerou
typ: vizuální identita, soutěž pořádaná CZECHDESIGN
projekt: 2023
team: Tereza Bauer + Ondra Bauer, Jiří Toman - Sudetype, Richard Šverčič - Mangoweb
foto + video: OBA creators
Město, které zanechá stopu. Z této premisy vychází koncept nové vizuální identity Rokytnice nad Jizerou, která je často označována jako jediné město v NP Krkonoše, kde se přirozeně a udržitelně snaží propojit život místních s cestovním ruchem.
Stopu v podobě vlnovky jsme zakomponovali do písmena R, které tvoří logo Rokytnice. Písmeno bylo inspirováno tzv. němými značkami Krkonoš – muttichovkami, které v případě snížené viditelnosti slouží na hřebenech Krkonoš jako orientační body. V rámci nich nese Rokytnice právě označení písmene R.
Jako hlavní barva vizuální identity byla zvolená výrazná červená. Doplňkově pak zelená břidlicová charakterizující okolní lesy, azurová časté inverze a zasloužený pocit, když výjdete nad mraky a zemitá žlutá odkazující na zapadající slunce a brambory, jednu z mála plodin, která se na horách dala pěstovat.
Vybrané písmo Pepi je geometrickým bezserifovým písmem a působí nadčasově. Pochází z dílny Tomáše Brousila (Suitcase Type). Zkrácené horní a dolní přetahy zajišťují příjemnou kompaktnost řádku v logotypech, širší proporce verzálky R pak vhodně navazují na samotné logo R, resp. němé značky Krkonoš. Zjednodušená kresba minusky u, objevující se i na konci názvu obce, je pak zjevným odkazem na klasiku žánru, písmo Futura od Paula Rennera z roku 1927.
Nová vizuální identita se propíše do veškeré komunikace města jak směrem k jeho obyvatelům, tak i k návštěvníkům. Už v druhé polovině roku 2023 budou prvky vizuální identity aplikovány například na sociálních sítích, plakátech a propagačních předmětech města. Cílem je sjednotit označení budov, navigačního systému, vytvoření nového webu města, ale také například označení vozidel komunální techniky a skibusu.
Návrh nabízí široké uplatnění v různých druzích výstupů potřebných v prezentaci města a umožňuje pracovat s fotkou, ilustrací i typografií. Vlnka jako zvolený symbol ztělesňuje jak přírodní, tak turistické aktivity a písmeno zůstává při aplikaci čitelné.
Jedním ze zadání soutěže byl požadavek na možnost rozšiřování vizuálu na další subjekty, v kontextu Rokytnice nad Jizerou se nejvíce nabízí využití pro skiareál a další návazné služby v cestovním ruchu, který zde chtějí podpořit i prostřednictvím moderní architektury a designu.
